Брендированная одежда для мероприятий заказывается с одной целью — чтобы команда выглядела узнаваемо и профессионально. На практике часть такой одежды отправляется в шкаф сразу после события и больше не появляется. Почему так происходит и как этого избежать.
Почему мерч не носят
Три основные причины:
- Некомфортный материал. Синтетика, которая не дышит, жесткие манжеты, неприятный на ощупь воротник. Человек надел раз на мероприятии, снял и больше не хочет.
- Агрессивный брендинг. Логотип во всю спину или грудь превращает вещь в рекламный баннер. В повседневной жизни такое не надевают.
- Плохая посадка. Унисекс футболки с размером «на всех» хорошо сидят в лучшем случае на половине команды.
Выбор изделия под формат мероприятия
- Для летней выставки или outdoor-ивента — легкая футболка из хлопка или хлопка с небольшим добавлением эластана. Плотность 160–180 г/м² обеспечивает хороший внешний вид и не жарко в ней.
- Для конференции в помещении — поло или рубашка. Выглядит официальнее футболки и остается практичным.
- Для корпоратива в прохладное время — свитшот или толстовка. Здесь важен крой: классический прямой силуэт смотрится аккуратнее, чем слишком свободный оверсайз.
- Для работы в полевых условиях — ветровка или жилет, где функциональность выходит на первый план.
Нанесение: как не переборщить
Оптимальное размещение логотипа — левая сторона груди или правый рукав. Это читаемо, но не агрессивно. Размер логотипа на груди — 8–12 см по максимальной стороне. Принт на всю спину допустим, если у компании сильный графический элемент, а не просто текстовая надпись.
Вышивка хорошо работает для деловых мероприятий: выглядит дорого, носится долго. Для массовых ивентов с большим тиражом — шелкография или DTF-печать.
Размеры: как не угадывать
Заранее собирайте данные по команде. Попросите каждого указать размер, желательно с размерной таблицей конкретной модели. Стандартное распределение по офисному коллективу: S — 15%, M — 35%, L — 30%, XL — 15%, XXL — 5%. Но это усредненно, в каждом коллективе по-своему.
Заложите 5–10% сверх численности команды для замены и новых сотрудников.
Сроки и планирование
Заказывая за неделю до мероприятия, вы ограничиваете себя по выбору изделий и рискуете получить нанесение, сделанное наспех.
Комфортный срок производства промо-одежды — 2–4 недели от утверждения макета до готового заказа. Тираж с вышивкой и нестандартными изделиями — до 6 недель. Закладывайте эти сроки в план подготовки мероприятия заранее.
Перед стартом тиража запросите образец с нанесением — он стоит в среднем 1 500–3 000 рублей и дает возможность увидеть результат на реальной вещи. Исправить ошибку на одном изделии куда дешевле, чем на ста.