Классическая схема запуска мерча требует выкупить тираж: сто футболок с принтом в пяти размерах. Через полгода на складе остаются сорок штук размера XS и ни одной L.
Схема на трансферах разделяет запас на две части: чистые изделия отдельно, принты отдельно. Соединяют их после того, как покупатель оплатил заказ.
Как устроена схема
Бренд заказывает печать рисунков на пленке и получает рулон или листы. Чистые футболки и худи закупает небольшими партиями. Когда приходит заказ, нужный принт переносят на изделие нужного размера термопрессом. Операция занимает около минуты.
Трансферы хранятся от шести месяцев до года. Чистая одежда не устаревает совсем: если дизайн не продается, футболки уходят под следующий.
Что это дает в цифрах
Сравним два запуска коллекции из трех дизайнов:
- Тираж. По 30 футболок каждого дизайна, всего 90 готовых изделий. Деньги заморожены в полном объеме, размерная сетка угадана заранее.
- Трансферы. Заказано по 30 принтов каждого дизайна и 40 чистых футболок ходовых размеров. Принты занимают один рулон. Если первый дизайн продается втрое лучше остальных, футболки докупают под него, невостребованные трансферы стоили в несколько раз меньше готовых вещей.
Расход на принты считается по метражу. Печать на пленке стоит 1600 рублей за погонный метр при заказе до 5 метров и 1400 при заказе от 10 до 20. На метре размещают несколько крупных принтов или десятки мелких, свободные участки заполняют нашивками, логотипами для рукавов, бирками под ворот.
Что понадобится
- Термопресс с плитой 38 × 38 или 40 × 50 см. Утюг для продажи не годится: он не дает ровного давления и стабильной температуры.
- Тефлоновый лист или бумага для выпечки.
- Термоподушка для худи и вещей со швами.
- Стол, розетка, полка для чистых изделий.
- Место для хранения трансферов: сухое, прохладное, без солнца.
Если покупать пресс рано, перенос заказывают на производстве. Бренд привозит чистые вещи или берет их там же, трансферы лежат на складе подрядчика и наносятся по заявке. Срок выше, вложений в оборудование нет.
Как раскладывать макеты на пленке
Раскладка определяет себестоимость. Правила простые:
- Между элементами оставляют 5–10 мм для реза.
- Крупные принты ставят вплотную, промежутки заполняют мелочью.
- Один дизайн готовят в двух ширинах: для размеров до M и от L.
Какие изделия выбрать
Начинают с двух моделей: футболка плотностью 180–200 г/м² и худи из футера 320 г/м². Цвета: черный, белый и один фирменный. Каждый дополнительный цвет умножает число позиций на складе на количество размеров.
Размеры закупают неравномерно. Обычное распределение для унисекс-футболок: на 10 штук приходится одна S, три M, три L, две XL, одна XXL. После первого месяца продаж пропорцию корректируют по факту.
Где схема не работает
Принт от шва до шва и печать по всей площади изделия на трансферах невозможны, для них нужен крой до пошива. Очень большие тиражи одного дизайна дешевле отдать на шелкографию. Вышивку трансфер тоже не заменяет.
Для старта с тремя-пятью дизайнами и неизвестным спросом трансферы подходят лучше других способов. Узнать подробности приглашаем в раздел DTF-печать трансферов.
Предзаказ
Самый осторожный вариант запуска: неделя предзаказа до покупки чего-либо. Бренд публикует макеты на фотографиях чистых изделий, собирает оплаченные заказы и только затем заказывает пленку и футболки точно по списку. Покупатель ждет десять дней, склад равен нулю.