Профессиональная съемка лукбука стоит от 30 000 рублей и выше. Это нормальная инвестиция на стадии масштабирования, но на старте — серьезная статья расходов. Снять фото, которые реально работают, можно без студии и без коммерческого фотографа — если понимать несколько базовых принципов.
Свет — главное
Самое частое, что губит фото одежды — плохое освещение. Тени на лице модели, пересвет на светлой ткани, желтоватый оттенок от ламп накаливания — все это делает вещи дешевле, чем они есть.
Лучший свет для одежды — рассеянный дневной. Снимайте у большого окна в первой половине дня, когда солнце светит сбоку или скрыто за облаками. Прямые солнечные лучи дают жесткие тени. Если окно выходит на юг и солнце бьет в упор — повесьте белую полупрозрачную ткань, она рассеет свет.
Для искусственного освещения подходят кольцевые лампы с холодным белым светом (5 000–6 000 К) и софтбоксы. Комплект из двух источников с диффузорами обойдется в 5 000–8 000 рублей.
Фон и локация
Нейтральный фон — белая стена, светло-серая или бежевая штукатурка — работает для базовых каталожных фото. Если хотите создать настроение бренда, выбирайте локацию, которая совпадает с его характером: лофт для городского стиля, природа для экологичного, архитектура для чего-то более дерзкого.
Фон не должен конкурировать с одеждой за внимание. Яркие стены, насыщенные паттерны уводят взгляд с продукта.
Модель и образ
На маркетплейсах одежда продается лучше, когда ее показывают на живом человеке. Для лукбука бренда это критично вдвойне. Модель необязательно искать в агентстве — попросите друга или знакомого, который органично вписывается в образ вашей аудитории. Типажное соответствие важнее модельных параметров.
Подберите нейтральные аксессуары, обувь и укладку. Съемка — это режиссура: продумайте образ заранее, не импровизируйте на месте.
Смартфон против зеркалки
Современные флагманы — iPhone 14 и старше, Samsung Galaxy S22 и старше — снимают одежду вполне достойно при хорошем свете. Снимайте в режиме «Портрет» или «Кино», используйте основную камеру (не ультраширокую — она искажает пропорции). Штатив убирает размытость и позволяет точнее выстраивать кадр.
Что снимать
Для лукбука нужны минимум три типа кадров на каждую вещь: фронтальный в полный рост, поясной крупный план и деталь — шов, фактура ткани, принт, фурнитура. Хорошо работают кадры в движении: модель идет, оборачивается, держит что-то в руках. Они выглядят живее статичных поз.
Обработку делайте минимальную: выровняйте баланс белого, добавьте чуть контраста. Пресеты с тяжелой цветокоррекцией меняют восприятие цвета ткани — покупатель получает вещь другого оттенка и возвращает ее.
Если вы заказали пошив одежды под своим брендом, первая съемка — это еще и способ проверить, как изделие выглядит в реальных условиях. Часто на этом этапе замечают мелкие недоработки: как лежит воротник, нет ли лишних заломов на плечах, хорошо ли смотрится длина. Ценная обратная связь до того, как партия ушла на продажу.
Сделайте пробный прогон за день до основной съемки, посмотрите на результат и скорректируйте свет и позиции — это сэкономит несколько часов на самом съемочном дне.