Брендированная одежда для сотрудников — расход, который при правильном подходе работает и как маркетинг, и как инструмент корпоративной культуры. Но планировать бюджет здесь сложнее, чем кажется: итоговая цена зависит от десятка переменных.
Базовое изделие
Самая большая статья — само изделие. Ориентировочные оптовые цены по типам:
- Футболка — от 300 до 800 рублей.
- Поло — от 500 до 1 200 рублей.
- Свитшот — от 700 до 1 800 рублей.
- Толстовка с капюшоном — от 900 до 2 500 рублей.
- Ветровка или жилет — от 1 000 до 3 000 рублей.
Цены актуальны для российского производства. Турецкий и китайский опт может быть дешевле, но сроки и риски по качеству выше.
Нанесение логотипа
Метод нанесения влияет и на стоимость, и на внешний вид:
- Шелкография — оптимальна для тиражей от 50 штук, цена нанесения от 50 до 150 рублей с изделия. При малом тираже дорожает из-за стоимости подготовки трафарета.
- DTF-печать — подходит для любого тиража, хорошо передает цвет и детали. Стоимость от 100 до 300 рублей за нанесение в зависимости от площади.
- Вышивка — выглядит дорого и держится долго. Цена от 150 до 500 рублей с изделия. Хорошо подходит для поло, кепок, курток.
- Термотрансфер — бюджетный вариант для небольших тиражей, от 80 рублей. Менее долговечен.
Пример расчета для команды 10 человек
Задача: свитшоты с логотипом компании.
|
Статья |
Сумма |
|
Свитшоты × 10 (по 1 200 руб.) |
12 000 руб. |
|
DTF-нанесение × 10 (по 200 руб.) |
2 000 руб. |
|
Разработка макета (разово) |
2 000 руб. |
|
Доставка |
500 руб. |
|
Итого |
16 500 руб. |
Стоимость одного изделия — 1 650 рублей. При увеличении тиража до 30 штук цена единицы снижается до 1 350–1 400 рублей за счет оптовой цены на свитшот и размазывания стоимости разработки макета.
Скрытые расходы, о которых забывают
При найме новых сотрудников или износе вещей понадобится замена — обычно закладывают 10–15% сверх основного тиража. Если в команде большой разброс размеров, часть XS и XXL может зависнуть на складе.
Стоит учесть и срок службы мерча: хлопковые футболки активно носятся около сезона, свитшоты — 1–2 года при бережном уходе. Планируйте обновление заранее, а не когда форма уже выглядит потрепанно.
Когда вложения оправданы
Промо-одежда работает как маркетинговый инструмент, если сотрудники носят ее за пределами рабочего места. Для этого она должна быть комфортной и выглядеть достаточно хорошо, чтобы ее хотелось надеть добровольно. Дешевая синтетика с крупным логотипом во всю грудь редко выходит за пределы рабочей смены.
Хороший мерч — баланс между видимостью бренда и желанием его носить. Небольшой логотип на груди или рукаве, качественная ткань, удобный крой. Именно такие вещи клиенты замечают и спрашивают, где можно купить.